2023年8月1日，孤注一擲南京龍湖龍灣天街，馬上星鐵STARX影城，評高排片暑期檔電影《孤注一擲》海報。點映視覺中國  資料圖

截至8月9日上午11點，孤注一擲來自貓眼專業版數據顯示，馬上《孤注一擲》票房超過7.5億元。評高排片與此同時，點映該片于8月5日、孤注一擲6日開啟的馬上全國超前點映，因排片一度超過20%爭議聲四起，評高排片有網友表示這種做法“不講武德”、點映“吃相難看”，孤注一擲也有觀眾認為，馬上這是評高排片“公平競爭”、“市場行為”。

據燈塔專業版數據顯示，截至目前《孤注一擲》以5.37億元的點映票房創下了中國影史點映票房紀錄，這一數字著實驚人，因為點映票房會自動顯示在影片公映首日票房數字當中，所以《孤注一擲》才會有首日累積票房7.22億元的成績。這對于不怎么關注票房由來、多依據影片火爆程度選擇觀影的觀眾來說，具有引導作用，也是諸多影片把點映作為重要宣發策略的原因之一。

之所以有網友覺得《孤注一擲》約等于全面公映的大面積點映“不講武德”、“吃相難看”，是因為許多人認為，電影的定檔、點映、首映等應該有具體的管理規則。但事實上這是誤會，《中華人民共和國電影管理條例》中的確沒有對影片通過審查后的點映細節問題進行規定，所以，點映屬于“市場行為”的說法沒錯。

但在點映期間排片一度超過20%是否屬于“公平競爭”，這的確有待商榷。所謂“公平競爭”，即所有片方在同一市場環境下，以質取勝，讓觀眾自由選擇，但在競爭的過程中，也離不開對市場的有序運行。舉個簡單的例子，在嘗到甜頭后，會不會有越來越多的電影開始把點映轉化為變相的公映，以便占據市場的先機？隨之而來的可能就是電影檔期的混亂以及片方之間的內卷，不利于行業健康發展。

來自網友“不講武德”、“吃相難看”的批評，并非多管閑事，更多是對處于復蘇關鍵期的電影行業的一種關心，不愿意看到電影行業再次出現因惡性競爭而引發的亂象。

目前暫無同檔期片方，對《孤注一擲》超高排片點映提出抗議，但這并不代表其它片方沒有意見。一來，整個行業眾志成城要超過2019年暑期檔票房，《孤注一擲》能取得好成績其實也是好事；二來，也有相關片方，在《孤注一擲》之前，就已經突破了點映的規則，是既得利益者，自然要保持沉默。

但在暑期檔結束之后的盤點中，必然會對點映行為進行復盤，有必要的話，最好能有一個行業標準，對點映時間、場次、排片等有一個公認可以接受的限定，使片方在點映期間的宣發，能夠在一個框架之內保持一種正常的秩序。

“點映”這個說法本身，已經注定它與“公映”有不小的區別。這種區別的界限一旦得到全面的打破，那么從此之后行業將無“點映”，后來者的紛紛效仿，也將讓“點映”的功效消失殆盡。

這個暑期檔很熱鬧，多部話題電影接連上映，觀眾也多持包容態度，以實際行動走進影院支持電影行業。事實上，《孤注一擲》也得到了口碑與票房的雙豐收，它的成功未必與營銷手段有直接聯系。但變了味的點映也反映出片方的焦慮，即眼下評價一部電影優劣的標準不再是影片的質量，而是首日票房、預售成績等令人眼花繚亂的數據，這恰恰是值得關注的問題。