談及當前國貨老品牌的連夜發展現狀,凱度消費指數大中華區總經理虞堅告訴澎湃新聞記者,開通“當前,直播消費者變了、齊推渠道變了,元套營銷大家對于產品的餐國產品需求也變了。部分能夠積極擁抱變化的牌波老牌國貨品牌已經走出低谷,但還沒有完全恢復往日的抱團輝煌;但也有一些老的國貨品牌仍在苦苦掙扎,可能只能在5至6線市場甚至鄉鎮才能看到。耐力”
“一些傳統的連夜日化企業正在轉型升級的路上,90后、開通00后的直播團隊運營電商業務,也開始掌握了流量密碼。齊推”虞堅舉例介紹,元套營銷例如老牌國貨品牌蜂花,餐國產品一直有比較穩定的忠實客群,產品質量也獲得消費者的認可,最近幾年在年輕化轉型上也做得非常不錯,吸引了一波一波的年輕流量。
“未來,國貨品牌要形成長期的品牌力,獲得消費者的持續青睞,還需要在品牌建設,研發和產品升級上有更全面的布局?!庇輬哉J為,此次的抱團商戰和聯動銷售,帶來的銷量增長是短期的,不能幫助以前的老牌國貨浴火重生,成為國民品牌。而親民的價格只是整體品牌策略的一部分,能沉下去的消費品牌靠的不只是價格,技術、供應鏈和長期的品牌建設都非常關鍵,缺一不可。
據艾媒咨詢2022年發布的聚焦新國貨的報告顯示,新國貨品牌(即有一定的品牌沉淀和優秀的產品質量,通過產品創新或使用新的連接方式觸達消費者,符合新一代消費者審美的中國品牌)在近幾年異軍突起,成為一種現象級的經濟現象。于品牌而言,創新品類固然重要,但是要想獲得長遠發展,未來的新國貨品牌,需要將營銷創意轉化成研發創意,用研發創意做好產品,傳遞品牌誠意,建立品牌的護城河。