(聚焦消博會)中國“她經濟”藏消費大潛力 “悅己”需求呈多元場景

　　中新社?？?月12日電 題：中國“她經濟”藏消費大潛力 　“悅己”需求呈多元場景

　　中新社記者 張茜翼

　　充滿“粉色少女心”的她經濟展臺、復古又摩登的中國手挎包、最新亮相的藏消呈多美妝香化品牌……“她經濟”成為正在此間舉行的第三屆中國國際消費品博覽會(下稱“消博會”)的熱點領域。

　　消博會展廳里，潛力珠寶首飾、悅己元場美妝護膚和營養保健品等展臺前人氣旺，需求以粉色系作為主色調的她經濟Coach展區在視覺上自帶攬客體質；美妝展臺通過游戲化互動方式，為女性提供沉浸式彩妝體驗；實景單車體驗區不斷有女孩加入，中國這項在家就能鍛煉的藏消呈多戶外運動讓許多女性躍躍欲試。

　　安永大中華區在消博會期間發布的潛力《消費零售洞察2023之“她經濟”》報告顯示，近年來，悅己元場女性消費者畫像發生了轉變，需求呈明顯的她經濟年輕化趨勢和較強的用戶黏性，女性消費者在下沉市場也展現出較大消費潛力。中國

　　該報告選取珠寶首飾、藏消呈多奢侈品和美妝護膚這三類最具特色的“她經濟”消費品，對中國近千名受訪者進行調研。雖然線下門店仍是女性消費者的主要購買渠道，但消費場景日趨多元化。女性購買珠寶首飾承載的更多是關注和表達自我的心理訴求，即“悅己”需求。

　　“今年初，中國以旅游消費為代表的消費行業呈現回暖態勢，消費者對經濟前景預期樂觀，‘她經濟’也因此更加成為各大商家努力想要抓住的熱點領域?！卑灿来笾腥A區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒說。

　　中國珠寶玉石首飾行業協會會長葉志斌表示，新時代女性經濟正在孕育成為推動消費、創造需求、促進經濟社會發展的強勁動力。國際彩色寶石協會主席Damien Cody在消博會上說，據統計，2021年中國彩色寶石產品市場規模約為315億元人民幣，該協會預計彩色寶石的需求將持續增長。

　　“在迭代更新迅速的新消費場域下，女性消費者更憑借強大的購買力成為當之無愧的消費主力軍?！碧┡逅肩?amp;蔻馳亞太區副總裁鐘秋娟表示，如何通過煥新零售方式，加碼賦能“她經濟”，玩轉“她消費”，是該集團持續在探索、努力的課題。

　　“她經濟”讓外資企業看到中國消費行業的潛力?！笆袌鲑Y源是中國的巨大優勢，也是世界經濟協同發展的重大機遇?！辟Y生堂中國企業傳播負責人于李莉說，消博會舉辦至今，已將旅游、文化、消費等多個現代服務產業串聯形成聯動效應。參與消博會，讓資生堂集團對中國對外開放新格局下，消費行業所釋放的巨大機遇抱有更大信心。