杰克-格拉利什將他的搖子長發向后攏去，小心翼翼地戴上新的又帥又暖發帶。

這是格拉格蘭他在社交媒體平臺上宣發的第三天，新的何成贊助商Puma占據了C位。

格拉利什在結束與美國耐克公司的為英長期合作關系后，與這個德國運動品牌公司達成了更加豐厚的寵兒，價值數百萬英鎊的搖子贊助協議。

這樣一個“做事與眾不同”的又帥又暖品牌希望將這位27歲的英格蘭邊鋒放在他們全球計劃的最前沿，這種吸引力是格拉格蘭毋庸置疑的。

對這位曼城球星來說，何成為品牌贊助商進行數小時的為英拍攝并不新奇，他過去就曾與Cucci和Bose等品牌達成過類似的寵兒協議。

他擺出照片，搖子展示他的又帥又暖新戰靴，并開始以新的格拉格蘭方式展示各種運動服裝。對于同時也是曼城贊助商的Puma公司來說，格拉利什無論是穿著高爾夫休閑服飾、當個DJ，還是在訓練場上都閃閃發光。在伊蒂哈德體育場他們有更多的拍照機會，他看起來氣質非凡。最后，是時候戴上發帶了——當然是新品牌的發帶，并且露出他標志性的有些痞氣的笑容。對于他在社交媒體上的1500萬粉絲們來說，這些內容都是他們喜聞樂見的，而這些粉絲中超過30%是女性。

格拉利什擁有標志性的、在人群中一眼就能辨認出的相貌，而他的個性和所處的地位都使得他成為了英格蘭最有市場價值的足球運動員。業內專家描述他是一位“全能型”的球員。

Underdog體育營銷公司的創始人蓋德-克里普雷斯特（Ged Colleypriest）表示：“一位像加斯科因一樣踢球，又像貝克漢姆一樣英俊的人會對品牌產生很大的吸引力?！?/p>

“他現有的贊助商都是和形象有關的，所以還有誰會比格拉利什更適合戴上你的耳機，或者展示一些設計師的服裝呢？他是獨一無二的，因為他非常有特點，不僅是因為他的個性，還有其他很多方面?！?/p>

ICM Stellar機構在球場內外都很關照格拉利什，親眼見證他成長為他們的頂級客戶之一。他的商業機會是無窮無盡的，因為品牌希望通過足球吸引新球迷并與所有性別的人對話。

格拉利什作為一名足球運動員的水平是有爭議的。他從阿斯頓維拉的青訓系統中脫穎而出，早年還吸引了熱刺的注意，但在英冠聯賽奮斗三年后，他堅持率領他從小支持的俱樂部殺回了英超聯賽。

作為維拉的隊長，他被視為卓越的領導者，一個天賦異稟的攻擊手。他不僅能進球，還能創造出神奇的時刻。在取悅球迷方面，他是真正的天才。

他以創英格蘭記錄的1億英鎊轉會加盟曼城，并在第一個賽季就獲得了英超冠軍，但卻在為出場時間而掙扎。

然而，在最近幾個月里，他的影響力已經增長不少。他再次成為一名重要的球員——而且是在曼城這樣一支希望同時在國內聯賽和歐冠取得成功的豪門球隊里。

那么，他在全世界的足球運動員里究竟處于什么位置？排在100名左右？能到前50名嗎？還是……？

（圖）格拉利什在曼城的首個賽季上場時間有限，但他現在已經進入了瓜迪奧拉的首選名單，在過去的8場英超比賽中，他都是首發。

這是個很主觀的問題。他在維拉的很多前隊友都將他視作他們曾并肩作戰過的最好的球員——和該地區最有天賦的球員相比是這樣的。曼城主教練瓜迪奧拉也經常反復強調，他很高興自己的球隊擁有像格拉利什這樣的球員。

在英格蘭陣營中，他的受歡迎程度是毋庸置疑的。然而，他并沒有被視為索斯蓋特球隊中的核心。無論如何，至少現在還不是。

但如今各大品牌都在尋找更多的東西，格拉利什的真實性是他從諸多同齡人中脫穎而出的重要原因。是的，他在球場上有著過人的天賦，也有著英超球星的高調地位，但他還能夠吸引年輕的觀眾——這是一些歷史悠久的品牌認為他們如今面臨的最大難題。

AND THE NEW公司的共同所有人丹-康納說：“他的影響力同時包含質和量的因素?！彼墓臼且患覄撘鈹底煮w育營銷機構，為C羅、曼城和F1的梅賽德斯車隊等團體提供服務，他過去曾與格拉利什密切合作過?！百|的方面在于，杰克（格拉利什）今年20多歲，他身材魁梧，樣貌英俊，而且慈善、慷慨，是一名出色的球員，對于那些想要推廣他們產品的品牌來說，他符合所有的條件?！?/p>

“同樣值得注意的是，在最近一段時間里，判定球員市場價值的因素發生了很大的變化——真實性便是其中非常重要的一部分。而沒有比杰克更加真實的人了?！?/p>

“我很幸運能夠在他還在阿斯頓維拉踢球的時候就洞察到這一點，我告訴他按照某種模式循規蹈矩是沒有意義的，他應該做真實的自己。如果杰克生活在過去，他的俱樂部和隨行人員可能會需要為他提供更多的防范和保護。但現在是鼓勵個性和真實性的年代，是與年輕觀眾建立吸引力和聯系的關鍵時刻，杰克這樣的人是任何品牌都想要的?！?/p>

（圖）2022年卡塔爾世界杯期間，格拉利什在英格蘭隊下榻的酒店里。

“重要的是，在TikTok的關注度方面，他超過了其他所有英格蘭國家隊的隊友，還有除了德布勞內以外的曼城隊友。那么目前哪個平臺在世界范圍內的覆蓋率最高，全球用戶群的一半以上都是10至29歲的年輕人？哪個平臺的內容更加原始，沒有腳本，并且鼓勵展示個性？那就是TikTok?！?/p>

“簡單滴說，當涉及到品牌合作的標準時，他就是一盞指路明燈，特別是那些希望在年輕的新觀眾里打開市場的品牌?！?/p>

品牌不再簡單地將運動員看作代言人，而是更多地將其視為影響者，而格拉利什脫穎而出的能力，便是他能夠引人入勝地敘述故事。

康納補充道：“這些品牌的一個關鍵目標在于挖掘年輕用戶，他們賺到的利潤可遠遠大于簡簡單單地賣出一雙足球鞋?！?/p>

“這是關于與消費者建立長期的認同。這些受眾感興趣的是品牌的內容——而且是真正的內容，杰克為此做出了大量的貢獻?！?/p>

格拉利什是一個正處在成長期的球星，這一點也很有幫助。這只是他的第二個歐冠賽季，二塔在球場上和球場外的潛力仍在上升。

在他從維拉轉會到曼城后，他的Instagram粉絲在5個月內從160萬增加到430萬。根據Ear to the Ground的球迷情報網絡來看，他對25歲及以下的粉絲有著巨大的影響力。該平臺搜集了全球超過1100名最有文化影響力體育迷的觀點。

他是Z時代的偶像，在所有社交媒體上，他的粉絲比英格蘭隊中的任何隊友都要多。

研究顯示，他也是全歐洲最受英國14至18歲青少年歡迎的Top10球員之一。

“他無論做什么都顯得很自在——無論是為Cucci拍攝照片、與俱樂部的食堂工作人員聊天，還是在英格蘭隊中大談八卦，或是在英超聯賽中進球，他都是如此?！盓ar to the Ground的首席創意官歐文-拉維蒂說。

“他讓所有這些事情都變得接地氣和真實，這正是品牌想要的形象大使。他們感興趣的是他能夠講述個性化的故事?！?/p>

“來自品牌的活動和內容正走向一個新的趨勢，即沒有腳本和模板，追求真實，不需要那么精雕細琢。這種類型的內容與粉絲有關，但這并不適合大多數運動員?！?/p>

Cucci的員工分享了一些與格拉利什互動的經歷，他態度友好，自始至終都很投入，甚至愿意花一整天扮演亞馬遜送貨司機，為顧客們送上驚喜。

維拉的一些工作人員也將他描述為他們曾經共事過的最好的球員，而這些主要是基于他在場外的舉止。

很少有人知道，他會定期抽出時間在維拉的周邊上簽名，并通過他的家人贈送給患有殘疾或其他局限性疾病的球迷們。

他所做的很多事情都沒有被大肆宣揚。就在上個月，他得知赫特福德郡有位年輕的維拉球迷在圣誕節前因為癌癥而失去了父親。他發送了一條45秒的，聲情并茂的短視頻，希望這位名叫魯伯特-卡特萊特的球迷能夠振奮起來，并送給他一件簽名球衣。這件球衣在兩周后送到了魯伯特的手術，這位男孩身邊的人表示，這些關懷舉動對于他來說堪稱無價之寶。

還有一些公開并為人津津樂道的善舉。直到上周，他置頂的推特依然是他為一位年輕的曼城球迷表演的慶祝動作。芬利患有腦癱，而格拉利什的妹妹霍麗也患有相同的疾病。

（圖）格拉利什在推特上發布自己答應小球迷做的慶祝動作

芬利與格拉利什建立了公開的友誼，他要求格拉利什如果在世界杯上取得進球，就要以某種他們約定的方式慶祝，而他在對伊朗隊取得進球后實現了自己的承諾。

“這一切都很真實：與芬利的視頻，還有慶祝，他試圖呼吁更多的人關心和他妹妹患有相同疾病的群體?！笨死锲绽姿固卣f，“這就是為什么他有那么大的影響力，因為各種不同的元素都讓他展現了最真實的自己?！?/p>

但是，如果說格拉利什僅僅是因為他的個性和球技就收獲了數百萬英鎊的贊助，那就太想當然了。

“營銷仍然是一個虛榮的行業，長得好看就會讓它變得更容易?！笨死锲绽姿固卣f，“品牌商當然希望你在社交媒體上的圖片，還有制作的廣告牌是光彩照人的。這還是有很大區別的，對于像Puma這樣的大品牌來說，能夠塑造一個獨一無二的形象是至關重要的?！?/p>

“格拉利什有一個標志性的外觀。他的一切，從頭發到他穿戴護腿板的方式，這些都是很有特色的。只要你看到他的背影，你就會立刻認出這是誰?！?/p>

“在這樣一個充斥著越來越多廣告的世界里，擁有一個切入點——即一個能夠吸引注意力，讓你停下滑動手中的短視頻，在公交車站為之側目的形象，對一個品牌來說真的很有價值。這就是為什么像戴上發帶這樣簡單的動作會如此有效。我相信，隨著他要展示的球鞋越來越多，他的腿也會越來越引人注目?！?/p>

曾幾何時，格拉利什喜歡流連夜店的派對男孩形象很可能會破壞他蒸蒸日上的職業生涯，但他后來變得更加負責任。雖然品牌商確實很喜歡他俏皮的帶點痞氣的形象。

Puma公司正在與更多音樂界的人士合作，他們也在計劃利用格拉利什推廣期品牌文化。

“從歷史上來看，很多交易對象都是經過媒體培訓的、安全的、受大眾歡迎的運動員?！崩S蒂說，“但是對于品牌而言，想要脫穎而出，以一種真實的方式站在文化的前沿，已經變得越來越艱難?！?/p>

“對于他所簽約的類型——Cucci、Puma、Bose等，這些品牌都試圖在體育和文化的最前沿創造獨特的地位。格拉利什在這一領域的運作很自如。他在足球場上游刃有余，但在高級時裝拍攝中，在Twitch直播FIFA游戲的時候也同樣得心應手?！?/p>

康納表示同意，并補充道：“如今，他是市場上最具文化相關性的足球運動員之一。他是否與熱愛足球的球迷們產生了共鳴？使得。他是否與整天沉迷于TikTok的青少年球迷產生了共鳴？是的。他效力于一家志在爭冠的豪門俱樂部嗎？是的。所以他能為其代言的品牌帶來成千上萬的收益?！?/p>

在博爾特從田徑場退役后，巴黎圣日耳曼的前鋒內馬爾仍然是Puma最具影響力的運動員。

但這個運動品牌有一個口號，對于他們的新成員格拉利什來說再貼切不過了：勇敢、自信、堅定、快樂。

杰克-格拉利什將這些標簽在自己生活中一一實現。

文章來源：The Athletic: How Jack Grealish became the most marketable British footballer since David Beckham

作者：Gregg Evans