將一本書變成短視頻連續劇

今年37歲的世界李燕飛是抖音上的一位讀書內容創作者，在平臺上，讀書短視代分他名叫“1379號觀察員”，日視這個名字的閱讀靈感來自《三體》中的“1379號監聽員”，這個三體世界中的鐘也小角色對于宇宙中其他文明保有珍視和尊重，不惜觸犯三體法律，可讀向地球發出“不要回答”的本書警告信號。而在抖音上，世界1379號觀察員將一部部長篇名著變成幾十集的讀書短視代分短視頻連續劇，持續穩定地向匆匆滑過屏幕的日視每一個瀏覽者輸出自己的聲音。

《百年孤獨》是閱讀李燕飛創作的內容里反應比較強烈的作品。在創作之前，鐘也他前前后后地把馬爾克斯的可讀這本書看了六遍，除了記住那些拗口的本書名字和輩分，他將人物關系、世界重要節點、隱喻一一摘出來，并參考《拉丁美洲被切開的血管》《槍炮，病菌和鋼鐵》《銀劍石》《沒有人寫信給上?！返葧?，更好地了解拉丁美洲的背景。最終，通過梳理，李燕飛將近26萬字的《百年孤獨》加工成8萬字，花了60小時制作，分為30個分集，最終呈現出3.6小時的作品，整個系列視頻播放量超過780萬。

“我希望自己能給粉絲帶來‘閱讀的梯子’，使大家意識到名著并不遙遠，也希望能提供一種閱讀方法，讓大家意識到劇情表象下還可能有一股暗流?！崩钛囡w分享道。在這樣的期望下，他陸續創作了《沙丘》《百年孤獨》《索拉里斯星》《太空漫游》《蘇東坡》《孔乙己》6部作品的系列視頻。他坦言短視頻創作只是幫助閱讀的一個橋梁，“我認為這類短視頻有存在的價值，但肯定會有一些人不滿足于只用十分鐘了解一本名著，他們苦于各種原因無法看書，或者看完后云里霧里，希望有更深入和優質的解析，我希望能將自己的見解分享給這樣的人，填補這塊空白?！?/p>

“焦尾Tyler”抖音主頁

線上的流動書攤

2019年起，焦尾開始在抖音上做讀書博主，在此之前，他曾在深圳一家半導體公司做液晶顯示工程師?；貞涍^去的工作體驗，他形容“人被零件化了，在極度細化的分工里，你看不到你工作的全貌，也就感受不到它的價值，你就被限制在一個很狹窄的通道里?！比缃?，通過做讀書視頻，他過上了向往的自由職業者生活?！拔液芨屑っ總€與我真誠交流的人。他們在我的店鋪買書、讀書，”焦尾說道，“我現在和做手藝人很像，自己寫文案、拍攝、剪輯、發布，是一個完整的過程，我很享受這件事?！?/p>

焦尾形容自己像是一個“在犄角旮旯里賣書的小店老板”，像是在經營一家流動書攤，他根據自己的經驗和品味為大家挑選他認為的好書，然后為每本書制作一個短視頻版本的推薦。在焦尾過往的分享中，他推薦過自己喜歡的文學作品，也有不少實用類的工具書，比如考古學科普書《秦俑兩千年》，還有一位腦神經科學家寫的《大腦的一天》。

“《秦俑兩千年》賣了三萬冊，《大腦的一天》也有五千冊。這就是短視頻的優勢，它和讀書并不互斥，它能吸引更多注意力，一本好書也更可能被看見?！苯刮舱f道。

果麥文化《長大了就會變好嗎？》推廣視頻

一些出版者也發現了短視頻對于推廣書籍的作用。如今熱銷的大眾心理圖書《蛤蟆先生去看心理醫生》曾經銷量平平，果麥文化互聯網產品部的負責人吳壯壯回憶，這本書首印時果麥給到編輯的營銷費用只有1200元，而在短視頻平臺上，員工小嘉一條50秒的推書短視頻一下子讓這本書被很多人所關注。隨著這條短視頻的爆火，《蛤蟆先生去看心理醫生》銷售數據直線上升，4500冊庫存不夠，連夜安排加印，隨后三年，這本書持續熱銷，加印了41次，目前總印量已突破400萬冊。

在果麥文化，“蛤蟆”的經驗后來被不斷復制。除了新書，他們開始讓“死庫存”的好書被更多人看見?！啊缼齑妗浅霭鏄I的行話，指的是積壓在庫存達到一定數量的書?！眳菈褖呀榻B道，他們為一本叫《長大了就會變好嗎？》的書籍創作了推廣視頻，短短兩天內，庫存的1.7萬本書就賣完了。

“在出版界，短視頻平臺已經成為最重要的宣發渠道?！眳菈褖烟寡?。過去幾年，很多人斷言出版行業是夕陽行業，但吳壯壯認為，這三年來行業發生很多變化，越來越多的出版社已經加入了短視頻的浪潮。

做短視頻就是“將一座山埋進水里”

如今，短視頻平臺上涌現出越來越多風格、身份各異的讀書博主?！秷蟾妗凤@示，截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得，其中有莫言、劉震云等作家，也有北大、清華的包括康震、蔡丹君等在內的高校學者。

作家止庵在抖音上有17萬粉絲，在他看來，做短視頻像是和朋友聊天，埋在文字里被淹沒的東西，有時換種方式講出來，反而更能深入人心。比起“一定要被看見”的強烈企圖，他更想做的是通過文學為新媒體平臺提供一個聲部：“你不能代替大的頻道，但你的存在至少保持了一種多樣性?！?/p>

雖然只有幾分鐘的內容，但是止庵一直認為，做短視頻不是一件能糊弄的事情?！拔椰F在短視頻上講的所有內容，都是我做過研究、寫過文章的?！彼f道，“做短視頻很見功夫。它是將一座山埋進水里，視頻是露出來的山峰，你可以說它損失了很多東西，但要是沒有埋在水里的部分，山峰也就不稱其為山峰?！?/p>

從2019年開始，止庵在抖音上介紹俄國作家陀思妥耶夫斯基，講《紅樓夢》里的兒化音、分析勃朗特三姐妹的文學道路?！坝腥苏f抖音這樣的大眾平臺真不適合討論嚴肅文學作品，”對此，止庵回應道，“大眾這個概念有時被我們濫用了，好像大眾就是一個人，但其實我們都是大眾之一，平臺越大、分層越多，而所謂大眾口味其實也分為很多層?！痹谒磥?，用文字去討論文學和用短視頻去傳播文學，并沒有絕對的優劣，而另一方面，“一個真正愛讀書的人，絕不會因為看了短視頻而不讀書?！?/p>

止庵在抖音上介紹俄國作家陀思妥耶夫斯基