據國家電影局統計,暑期6月1日至8月31日,檔部度超2023年暑期檔電影總票房為206.19億元,影片創下中國影史同期最高紀錄。滿意電影創作者以一大批高滿意度佳作,分市赴再次構建起中國電影市場與觀眾雙向奔赴的場觀緊密聯系。9月1日,眾雙針對2023年暑期檔的向奔《中國電影觀眾滿意度調查》火熱出爐。該調查由中國電影藝術研究中心聯合數據智能服務商藝恩進行,暑期是檔部度超一套獨立于票房、售票及社交網站之外的影片電影綜合評價體系。
《中國電影觀眾滿意度調查·2023年暑期檔調查》采用影院現場抽樣調查、滿意一線從業者和專家在線調查、分市赴大數據抓取分析等方法,場觀以觀賞性、眾雙思想性和傳播度三大指數對國產電影進行綜合評價,并引入新鮮度指標評價影片創新性。調查樣本分為普通觀眾、專業觀眾兩個群體,覆蓋全國一二三四線城市。
調查結果顯示,暑期檔電影觀眾滿意度得分84.5分,較“五一”檔增長1.2分。檔期豐富多元的影片內容得到了觀眾的高滿意度評價,調查的13部影片悉數進入“滿意”區間(≥80分),有6部影片滿意度超84分,數量及占比居歷年同期之最。
其中《孤注一擲》《長安三萬里》分別以86.4分、85.1分為檔期滿意度單片冠亞軍,《八角籠中》《茶啊二中》《熱烈》《封神第一部》等四部影片滿意度均超84分。
影片供給豐富、創作上佳
據介紹,2023年7-8月新上映影片共80部,為近四年來同期最高值,滿意度調查的13部影片涵蓋劇情、動畫、奇幻、懸疑、愛情、喜劇、動作等多元類型,給觀眾帶來多樣化的觀影選擇。調研數據顯示,不同觀眾對于檔期觀影選擇空間均給予了好評,普通觀眾、專業觀眾認為檔期觀影選擇“非常好,很豐富”和“比較好,選擇比較多”的占比合計分別達89.2%、83.4%,均為近五年同期最高。
豐富多元的內容供給奠定暑期檔熱度的基礎,而影片的高質量創作水準則成為全面拉升觀影氛圍的關鍵所在。2023年暑期檔的觀賞性、思想性和傳播度指數分別為84.7分、84.6分和83.8分,分別較“五一”檔高出0.9分、1.1分和2.0分,其中檔期傳播度為2018年以來的同期最高水平。
從影片的三大指數來看,《孤注一擲》觀賞性、思想性居檔期第一,《長安三萬里》傳播度居檔期第一,《八角籠中》三大指數均居檔期前三。另外,《熱烈》和《封神第一部》觀賞性創作表現較為亮眼,《學爸》和《掃毒3:人在天涯》思想性塑造突出;傳播度方面,兩部動畫影片《長安三萬里》《茶啊二中》表現優異,居近三年同期調查35部影片的第二、第三位。這些影片以優質創作為觀眾打造暑期視聽盛宴和精神大餐,觀眾形成“自來水”積極為影片加油“打call”,二者雙向奔赴,造就持續火熱的檔期氛圍。
近五成影片滿意度超84分
2023年暑期檔高滿意度電影作品迭出,調查的13部影片均獲得觀眾“滿意”評價(≥80分),其中有10部影片滿意度超82分、6部影片滿意度超84分,數量及占比均為2019年以來同期最高值。
從單片滿意度排序來看,反詐題材劇情片《孤注一擲》、歷史題材動畫影片《長安三萬里》和根據真實事件改編的體育勵志影片《八角籠中》居檔期滿意度排名前三;其中《孤注一擲》滿意度居2023年調查40部影片的第三位,《長安三萬里》居歷史調查47部動畫影片的第五位,《八角籠中》較王寶強導演的上一部作品《大鬧天竺》高出4.9分。
另外,《茶啊二中》《熱烈》《封神第一部》滿意度均超84分,《學爸》以83.8分緊隨其后,《掃毒3:人在天涯》《巨齒鯊2:深淵》《暗殺風暴》滿意度均超82分,《最后的真相》《念念相忘》《超能一家人》滿意度均超80分。
整體來看,2023年暑期檔高滿意度影片呈現以下特征:
一是多元現實題材影片強勢突圍,打造強共鳴。2023年暑期檔現實題材影片表現亮眼,《孤注一擲》通過還原“詐騙”內幕對全社會形成高度警示意義,《八角籠中》以小人物勵志故事傳達積極向上的生活態度,《學爸》以喜劇形式治愈當代社會和家庭的教育焦慮。這些影片均出自年輕導演之手,他們關照社會現實,回應時代之需,以優質作品與大眾形成高度共鳴,引發市場熱議,并獲得高滿意度評價。
二是動畫影片創作驚喜不斷,發掘新視角?!堕L安三萬里》將歷史與古詩文化巧妙融合引發不同年齡觀眾的文化認同和共鳴,《茶啊二中》以貼近當下青少年的敘事方式回憶啼笑皆非的青春過往,這兩部影片從不同時空維度拓展了國產動畫電影創作的類型空間,給暑期檔市場帶來不少驚喜。
三是街舞題材電影填補空白,聚焦新潮流。在杭州亞運會背景之下,《熱烈》聚焦Z世代新潮流,把備受年輕人喜愛的街舞題材故事搬上大銀幕,以輕盈又熱血的基調展現當代年輕人積極向上的追夢力量,影片滿意度與2017年大鵬導演的搖滾題材電影《縫紉機樂隊》(滿意度84.3分)基本相當。
四是神話史詩電影工業化進階,探索新高度?!斗馍竦谝徊俊肥怯孟冗M工業技術與當代敘事手法對于中國傳統神話故事的又一次煥新解讀,通過精美絕倫的視效和場景重塑了磅礴瑰麗的封神世界,凸顯中國電影工業化高水準。
普通觀眾最愛《孤注一擲》,專業觀眾更青睞《長安三萬里》
2023年暑期檔多元化的優質影片齊聚,創作者各展所長,以滿足細分受眾群體的不同觀影需求。從普通觀眾、專業觀眾整體的評價排序來看,除了《學爸》均居各自評價的第7位以外,其余12部影片的評價排序均存有一定差異,但其中有8部影片的排序僅相差1位,且不同觀眾評價的前七位和后六位影片均保持一致。
具體來看,《孤注一擲》《長安三萬里》均居不同觀眾滿意度排名的前兩位,其中普通觀眾對《孤注一擲》評價最高,專業觀眾則最青睞《長安三萬里》;其中《長安三萬里》是檔期內唯一一部專業觀眾評分高于普通觀眾的影片,其專業觀眾滿意度僅次于《滿江紅》,居2023年調查影片的第二位。
不同觀眾評價差異相對較大的影片為《茶啊二中》《掃毒3:人在天涯》和《最后的真相》,排序位次相差3-4位,其中《茶啊二中》《掃毒3:人在天涯》在普通觀眾評價排序中相對較高,《最后的真相》則是在專業觀眾評價排序上相對更高。
從細分維度來看,在普通觀眾評價體系中,《孤注一擲》有9項指標獲得檔期最高評分,其中精彩對白、主要演員的表演、故事喜愛度、正能量指標得分均超88分;《封神第一部》視覺效果得分居檔期第一位,《茶啊二中》傳播度與《孤注一擲》并列檔期第一位。此外,《長安三萬里》的故事喜愛度、音樂效果、新鮮感,《巨齒鯊2:深淵》的視覺效果和《掃毒3:人在天涯》的演員表演得分均居檔期第二位;《熱烈》的故事喜愛度、《八角籠中》的正能量得分居檔期第三位。
在專業觀眾評價體系中,《長安三萬里》有7項指標得分居檔期第一位,其中傳播方式為滿分100分,健康積極的價值觀念、視覺效果和創意新穎度得分均超86分;《孤注一擲》的類型創作、情緒情感感染力、不枯燥和思想情感的深廣度得分,以及《八角籠中》主要演員的表演得分均居檔期第一位。此外,《熱烈》主要演員的表演、不枯燥程度,《封神第一部》的視覺和音樂效果,以及《學爸》的精彩對白得分均居檔期第二位。
綜合來看,2023年暑期檔電影市場在內容供給上類型多元、題材多樣,創作質量上獲得觀眾高滿意度評價,宣發上多樣化營銷方式與“自來水”相輔相成,促進市場持續升溫。從6月下旬端午節開始截至8月31日,電影市場大盤連續72天單日票房破億元,其中從7月8日開始的連續五個周末票房實現逆跌(周日票房高于周六),7-8月累計觀影人次達3.98億,均刷新歷史紀錄。