2022年12月31日-2023年1月2日，提速北京，復蘇疫情政策優化后的北京第一個小長假，也是消費歷經感染高峰后的第一個小長假。三里屯的迎開萬人同慶、多個餐館再次出現的門紅排隊叫號、原創大戲與脫口秀的提速火爆……面對復蘇的消費，商文旅企業與主管部門使出渾身解數滿足需求：首店、復蘇上新、北京開業……在新年伊始，消費北京的迎開商文旅消費打響開門紅。

/電商/新品扎堆、門紅生鮮搶跑

元旦假期前，提速企業們明顯感受到線下回暖的復蘇氛圍。為了迎合用戶需求，北京盒馬趁著元旦前還上線了章丘大蔥燒海參、老北京茄子燜帶魚、糖醋黃河大鯉魚三樣北方大菜。數據顯示，截至12月29日，盒馬各類年菜預訂量相比上年已有近2倍增長。12月的最后一周，門店冰糖燉雪梨的銷量增長了15倍。

人們或是走親訪友，或是在家犒勞自己，使得生鮮電商上部分品類在元旦十分熱銷。據叮咚買菜相關負責人介紹，北京消費者更喜歡新鮮和品質商品，水產和百里鮮貨系列蔬菜同比上周末銷量均增長30%，鱸魚、海白蝦、陽澄湖大閘蟹等品類銷量穩居前三。智利車厘子、柑橙橘柚等各類禮盒也提前進入銷售旺季。

較之防疫政策放開后訂單暴漲、運力緊張時期，當前生鮮電商的運力和時效已經明顯回歸往常。不僅如此，部分朝陽區的叮咚買菜前置倉還增加了配送時間段，用戶能提前預約次日的送達時間。

電商即配訂單量上漲一方面也是因異地物流時效不穩定所致，而后者又影響了人們對電商年貨節的購物熱情。一位淘寶店主張先生向北京商報記者表示，目前全國各地的物流時效無法保證，店鋪后臺的客服處理量有所增長，“平臺流量扶持下，年貨節店鋪銷量比‘雙12’要好一點，但跟上年肯定沒法比”。

/文化/脫口秀演出成消費熱門

元旦假期，脫口秀成了大眾選擇線下演出消費產品時的新熱門。1月2日，據北京市文旅局數據，元旦假期，全市各大劇場實現應開盡開，呈現出欣欣向榮的復蘇態勢。全市75個劇場舉辦線下營業性演出共計91臺303場，吸引觀眾5.7萬人次，票房收入849.3萬元，線下演出場次基本恢復至2019年的同期水平。其中，話劇類貢獻票房最多，達到289.6萬元；脫口秀演出場次最多，達到106場。新年音樂會、原創大戲、脫口秀等演出成為假日文化消費爆款項目。

線上展播同樣精彩。元旦假期，開展線上演出共計10臺14場?！按髴蚩幢本闭寡菁驹苿鲞B續三天上演精品劇目；北京演藝集團“京演快劇場”聯合中國雜技團、北京歌劇舞劇院、北京兒童藝術劇院、北京曲藝團等在線上帶來雜技、歌舞、兒童劇、曲藝等直播專場。

此外，元旦假期，恰逢《北京市公共文化服務保障條例》（以下簡稱《條例》）正式實施，為更好地保障人民群眾的基本文化權益，促進人民精神生活共同富裕，全市進一步豐富假日文化供給，采用線上線下相結合的方式，舉辦一系列豐富多彩的群眾文化活動，共計395項、481場，分別較去年同期增長13.5%、38%，涵蓋展覽陳列、文藝演出、文化講座、閱讀活動、藝術培訓、非遺體驗等多個類別，吸引160萬人次市民群眾參與。

元旦假期，全市各類文旅場所全面恢復開放。文化場館實行“限量、預約、錯峰”，按不超過核定承載量開放，并因地制宜控制瞬時流量。加強文旅場所安全風險隱患排查整治，市區文化執法部門持續開展安全生產和市場秩序檢查，及時消除安全隱患。

/商場/首店+消費券推動復蘇

根據市商務局數據顯示，北京52個重點商圈客流量1218.1萬人次。昌平商圈、煙袋斜街商圈、北苑商圈、西紅門商圈、長陽商圈、門頭溝南部商圈和燕莎商圈客流量恢復至去年同期的85%以上。

獵豹移動旗下券多多售券機監測的近100家北京市重點商場在元旦假期前兩日（2022年12月31日-2023年1月1日），客流相比前一周末上漲近三成（29.3%），其中元旦當日，北京商場客流升至過去一個月最高值。

各商圈的復蘇，首店經濟功不可沒：“teamLab無相藝術空間”大規模美術館落戶朝陽大悅城，40余件藝術作品80%為全球首發；俄羅斯品牌Fabergé費伯奇中國首店登陸北京SKP；蘇寧易家廣場23000平方米的全球首店亮相；地安門百貨以“地安門商場”新面貌正式入市。新項目與品牌的入市，也讓北京商業更加多元化且充滿活力。

從全市范圍來看，北京消費季跨年活動“2023北京年貨節”攜手60余個商圈、千余家品牌開展年味特色促銷。東城區、大興區、延慶區聚焦餐飲、零售、百貨等領域發放百萬消費券帶動消費回溫。

/餐飲/排隊再現、叫號連連

元旦假期，多地餐飲門店再現排隊長龍，叫號聲連連，釋放著北京餐飲業加速回暖的信號。

美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額較上周增長超1倍。其中，“團聚”成了這個元旦的“C位”，美團平臺上，6-8人、8-10人堂食套餐訂單量相比日常周末增長256%。同時，節日關鍵詞助推餐飲消費持續升溫，近一周，大眾點評必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主題菜品銷量周環比增長664%。不僅如此，在“儀式感跨年”新趨勢下，打卡黑珍珠餐廳和圍爐煮茶等多樣化需求引領著消費流動。

北京商報記者從北京市商務局了解到，多家餐飲門店扎實推進復工復產，例如海底撈多款套餐直播秒殺，胡大抖音外賣拓展銷售，呷哺呷哺充值送億元代金券，珮姐老火鍋在線抽獎到店送禮。同時，鴻賓樓、烤肉宛、峨嵋酒家等老字號年貨禮盒、半成品年夜飯提前上市，花家怡園、金鼎軒、雁棲湖國際會展中心開啟年夜飯預訂，紫光園、大董年夜飯預訂率超50%。

不過，消費回暖并非一蹴而就，但市場持續回暖正在路上，中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任、新時代文化旅游研究院院長吳若山指出，伴隨各地促消費政策加速落地，線上線下營銷手段不斷翻新，2023年全年消費市場有望持續回暖。

/商超/主題活動推高消費氛圍

節假日的消費熱，帶動新項目、新門店開業。元旦假日期間，麥德龍北京大成路店開業，這是麥德龍第24家會員店，也是繼四季青店后，麥德龍在北京開設的第5家門店。同期開業的還有社區超市，其中，志廣果蔬盧溝橋店位于豐臺區曉月中路盧溝橋南里，占地面積近千平方米。

北京市商務局發布的數據顯示，元旦假日，北京市主要批發市場和連鎖超市蔬菜、水果、豬肉、雞蛋等商品供應充足價格平穩。熱點商圈、超市門店推出的“過年不打烊”“京品美物大賞”“潮玩年貨街”等主題活動也推高了消費氛圍。

面對2023年的首次消費高潮，商超企業加大備貨。盒馬各門店設置的年貨專區均為消費者準備了88款寶藏年貨，京客隆各超市按平時2-3倍備貨。

面對工作人員到崗率低、到崗人員不穩定等情況，各商超紛紛采取措施，保證日常運營。T11超市門店加大標品、包裝品訂貨，降低非標品、需現場加工商品的訂貨，節約的人手用以保證履約。Fudi倉儲會員店也增加人力補給，物美超市昌平悅薈店人員100%到崗，超市發則開通31個店外自提、4個社區自提點。

/旅游/冰雪游熱度持續走高

冰雪游的高熱度毫無懸念地延續進了這個元旦假期。據北京市文旅局消息，元旦假日期間，全市重點監測的151家旅游景區累計接待游客268.9萬人次，恢復到2019年同期的86.4%；累計營業總收入2.48億元，比2019年增長44.5%。值得注意的是，冰雪游熱度持續走高。

伴隨2022北京市冰雪文化旅游季的推出，近60項活動點燃市民群眾冰雪旅游熱情。北京跨省游恢復為京津冀周邊游市場復蘇注入動力，北京市文旅局發布的8條京張體育文化旅游帶線路盤活文旅體育資源，為游客打造冰雪消費新場景新體驗。頤和園、北海公園、陶然亭等也紛紛開展冰雪游園活動，讓市民游客盡情享受冰上運動的樂趣。

此外，京郊游仍是市民游客假日休閑的重要選擇。元旦假期，累計接待游客30.9萬人次，恢復到2019年同期的63.7%；營業收入3635.1萬元，恢復到2019年同期的87.9%?！氨本┪⒍燃佟蔽穆眯孪M品牌效應凸顯。北京市文旅局聯合相關區推出的首批6個北京微度假目的地受到市民歡迎，延慶、密云游客接待量在各郊區中排名靠前，分別為12.9萬人次、7.3萬人次。

旅游商圈經濟也激發假日出游消費活力。據北京市文旅局消息，北京新興旅游商圈、商業街區聚攏人氣表現佳，全市旅游接待收入恢復情況好于預期，在接待人數相對2019年下降的情況下，旅游收入回升得益于新興商業圈和商業街區等旅游消費聚集區的收入貢獻。如祥云小鎮、首創奧萊等重點監測的旅游消費區收入增長強勁。新興網紅打卡地成為假日亮點出游目的地，首鋼工業文化旅游區入圍全市景區（地區）游客接待量前十名，旅游商圈類綜合消費體占據全市景區（地區）游客接待量前十名榜單的半數以上，王府井、藍色港灣、南鑼鼓巷等文商旅綜合消費區排名靠前。

/大宗消費/汽車內卷“后國補”時代

2020年4月，工信部、財政部、科技部、發展改革委聯合發布的《關于完善新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知》中提出，將新能源汽車推廣應用財政補貼政策實施期限延長至2022年底。2022年12月，車企紛紛發布公告稱，2022年12月31日前訂車即便2023年提車，也將能夠享受“國補”政策。同時，比亞迪、埃安等車企先后官宣將在2023年1月1日對旗下車型的官方指導價進行上調。不過，北京商報記者了解到，目前市場上各車型價格上調基本為千元左右。

相比部分車企上調售價，另一部分則選擇限時穩價。小鵬汽車發布的《關于各車型2023年銷售價格的說明》中顯示，為了讓更多用戶享受到智能汽車帶來的出行體驗，2023年小鵬汽車各車型全國建議零售價將保持與2022年底的綜合補貼后價格一致。

除明確補貼退出不進行價格調整的車企，北京商報記者了解到，部分車企直營店也接到暫時價格不變的通知。這意味著，“國補”退出后，這些車企再次為價格兜底?！啊畤a’已經退出，但目前店內還未接到漲價通知?！币晃惶厮估睜I店工作人員表示，目前Model 3后輪驅動版車型售價為26.59萬元；Model Y后輪驅動版車型售價為28.89萬元，兩款車型售價均包含“國補”部分?！暗珜嶋H價格以官網信息為準，隨時可能發生變化?！鄙鲜龉ぷ魅藛T透露，除部分配置有現車外，新訂單提車周期在1個月以內。

不僅特斯拉車型價格尚未發生變化，蔚來汽車、零跑汽車同樣延續著2022年的車型售價。一位蔚來汽車展廳工作人員告訴北京商報記者：“雖然已沒有‘國補’，但只要在今年1月訂車或綁定訂單并完成銷售訂單確認，便能夠繼續享受去年的價格，這相當于蔚來自掏腰包消化了‘國補’退出提升的部分成本?！?/p>

不過，目前新能源汽車市場競爭尤為激烈，不僅跨國品牌加速轉型，自主品牌紛紛推出的“小號”也相繼殺入，將新能源車市加速推向“紅?！?。同時，有業內人士認為，年底車企搶占銷量收官后，通常每年的年初均為車市淡季，如果大幅上調價格，也會讓消費者產生持幣待購的情緒。

值得一提的是，保價兜底的同時，部分車企還推出優惠政策促銷。1月1日，特斯拉宣布送出“新年大禮包”，限時交付激勵6000元、限時保險補貼4000元，還有優惠費率金融方案。此外，一位嵐圖汽車展廳工作人員對北京商報記者表示，現在購買嵐圖FREE車型，能夠限時享受地方補貼政策，具體金額為3萬元。上述蔚來汽車展廳銷售人員稱，現在到店購買EC6、ES8、ES6車型，均可享受三年免息政策。

數據顯示，去年前11個月，新能源汽車產銷量分別為625.3萬輛和606.7萬輛，同比均增長1倍，市場占有率為25%。持續走高的新能源汽車銷量，直接拉動鋰電池裝車量的增長。

北京商報記者劉卓瀾王維祎郭繽璐張天元何倩喬心怡關子辰張怡然吳其蕓鄭蕊韓昕媛劉洋劉曉夢