【環球時報特約記者 ?李佳寅】“在中國參加活動期間，扎堆歐文的球錢景受歡迎程度得到了完美體現?！泵烂絊portskeeda如此表示。星中北京時間17日下午，國行歐文作為安踏籃球代言人兼首席創意官從美國飛抵廈門，美媒迷開啟為期6天的有數億球中國行。當歐文在廈門機場亮相時，中國數萬球迷亮出應援旗幟和燈牌，市場并高呼“MVP”和歐文的無限名字。

在歐文之前，扎堆這個夏天已有不少NBA球星前來中國參加各種活動。球錢景7月初，星中“字母哥”阿德托昆博成為今夏第一個來華的國行NBA明星，他曾在2019年隨希臘隊到中國征戰籃球世界杯。美媒迷在“字母哥”之后，有數億球邁阿密熱火隊球星吉米·巴特勒與“村BA”親密接觸。進入8月，詹姆斯·哈登繼2019年后再度開啟中國行，他在網紅直播間親眼目睹了1萬瓶紅酒在5秒內售罄的場景。8月下旬，韋德帶兒子與NBA球星拉塞爾一同亮相中國，與CBA球員、街頭籃球球員切磋球技。

歐文（視覺中國）

美國有線電視新聞網（CNN）稱，擁有數億球迷的中國市場“錢景”無限，NBA球星可以利用自己的受歡迎程度換來贊助協議。

NBA球星來華，少不了中國運動品牌助力。7月底，勇士隊球星維金斯作為匹克品牌代言人，由沈陽開啟個人首次中國行。8月底，NBA新科總冠軍球員戈登作為361°品牌代言人在10天內走訪廣州、成都、西安、鄭州和北京等多個城市。同樣帶著商業目的來華的還有韋德。Sportskeeda稱，2012年，韋德與李寧一起推出個人品牌，雙方還簽署一份為期10年的合作協議。韋德希望利用與中國品牌的合作推動籃球進一步發展，NBA巨星與球迷互動可以提升這項運動的影響力。