《辦法》適應我國互聯網廣告業發展新特點、國家公布告管新趨勢、市場新要求，監管對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，總局創新監管規則，互聯進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，網廣明確行為規范，理辦強化監管措施，國家公布告管對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。

　　《辦法》進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任;積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發布廣告等行為作出規范;細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發布廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相發布須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則;新增了廣告代言人的管轄規定，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業規范有序發展賦予了新動能。

　　市場監管總局將加強對各地市場監管部門的業務培訓，做好對互聯網平臺企業及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監管能力和行業發展水平，增強各類廣告經營主體依法合規經營意識，以高效能監管促進互聯網廣告業高質量發展。