財聯社12月16日訊（編輯胡家榮）今日教育股午后再度走強，思考其中光正教育(06068.HK)、樂教思考樂教育(01769.HK)、育日新東方-S(09901.HK)分別上漲24.47%、漲超18.07%、成下7.41%。個新

注：教育股表現

以漲幅居前的東方思考樂教育為例，該公司近期宣布轉型直播帶貨，思考引起市場的樂教強烈關注。目前旗下首個電商直播號“文鮮生”近日在抖音直播間上線。育日管理層今日表示，漲超抖音事業部正式成立，成下并宣布將于18日開播。個新

從該抖音號的東方內容來看，主要多是思考探店及品嘗美食相關。這一內容或許與近期防疫措施持續優化，餐飲市場有望迎來回暖。

受此影響，思考樂教育股價大幅走強，自12月12日到15日期間，四日漲幅已達到115.58%。若算今日表現，其漲幅達133.65%。

注：思考樂教育自12月12日以來的走勢

教培行業為何看中直播帶貨？

事實上，在雙減政策之后，多家教培公司跨界電商直播領域。相關報道指出，素質教育、成人教育和智慧硬件教育等老本行市場競爭日趨激烈，而電商直播門檻不高，且那些有學問、邏輯清晰的教師們有實力與傳統帶貨直播們同臺競技。

其中新東方在線(01797.HK)就是一個較為成功的例子。該公司其中直播東方甄選在2021年11月底開始帶貨直播。當時俞敏洪表示，新東方未來計劃成立一個大型的農業平臺，通過直播帶貨幫助農產品銷售，能夠幫助到很多農民，支持鄉村振興事業。

同時東方甄選以雙語直播帶貨的模式引發市場關注。例如在6月8日至12日，新東方旗下的“東方甄選”直播間因獨特的帶貨風格收獲巨量人氣，單日觀看人數從不足百萬暴漲至近800萬，短期粉絲增長超100萬，銷售額也從數十萬元飆升至數千萬元。

受以上影響，新東方在線股價從6月10日收盤價4.47港元升至15日的44.9港元，期間漲幅達到904.47%。

注：新東方在線自6月10日以來走勢

由此來看，思考樂教育或許希望通過抖音直播來復制新東方在線的成功，但能否成為下個新東方在線，仍屬未知。

對于目前的直播電商行業，東北證券近日指出，基于差異化的資源稟賦和運營體系，主要機構均已實現了直播電商業務的快速成長。而長期來看不同機構在商業模式迭代上已經出現了路徑分野，并有望打開更為差異化的成長空間。

此外，思考樂教育控股股東陳啟遠在12月12月，以自有資金在公開市場按平均價每股約0.9871港元，增持合共310萬股公司股份，總代價約306萬港元。增持后，陳啟遠持有公司合共2億1818萬股股份，相當于公司于12月12日的已發行股本總額約39.26%。