剛剛過去的納米男籃世界杯,中國男籃在輸給菲律賓后遭受諸般指責,數據其中一項批評的和S合作化講理由比較“冷門”:部分球迷認為男籃對菲律賓歸化球員克拉克森的防守布置存在問題,而這是故事由于賽前對克拉克森的比賽數據分析做得不到位造成的。
無論將比賽失利歸咎于某項具體工作沒做到位的本土觀點是否合理,一個愈發常見的納米事實是,如今,數據體育數據在賽場內外得到了前所未有的和S合作化講重視。僅從球迷的故事角度而言,人們一方面在聊球時越來越習慣援引各種高階數據佐證觀點,本土另一方面也越來越擅于通過對比球員們的納米賽場數據,評價球員的數據能力和表現。
體育數據的和S合作化講應用場景變得多元,數據維度也更加復雜。故事球迷觀賽體驗的本土提升、媒體報道角度的豐富、球員的針對性培養乃至俱樂部引援和訓練工作的開展,體育賽事的各個環節都與數據密切關聯。與此同時,無論機構還是個人,各方對體育數據服務自然也會提出更高的要求。在此種背景下,納納科技與Stats Perform這兩家業內知名體育數據服務公司達成的戰略合作,可以被視作中國體育賽事數據服務層面久違的一次突破。
同行不是冤家,攜手提供體育數據服務
2023年9月20日,上海納納科技有限公司(以下簡稱\"納納科技\")宣布與全球著名體育數據服務商Perform Content Limited(以下簡稱\"Stats Perform\")達成合作。根據雙方協議,納納科技被正式指定為Stats Perform在國內的獨家數據官方合作伙伴,同時,納納科技還拿到了后者媒體類數據解決方案的獨家授權。
自從2019年7月美國體育數據公司STATS與DAZN集團旗下的Perform公司正式合并,這家總部位于倫敦的體育數據公司成為行業毋庸置疑的頂級服務商。目前,Stats Perform在全球包括北京在內的數十個城市設有辦事處,每年覆蓋300多個聯賽和賽事的數十萬場比賽。Stats Perform所提供的數據服務大致可以分為針對賽事傳播方向的媒體內容服務、針對俱樂部和賽事方的專業內容服務以及其他相關的服務等。
在國內,納納科技同樣是扎根體育數據領域近10年的本土服務商。旗下體育數據品牌“納米數據”累計服務的B端客戶超過500家,其中既包括體育版權平臺如咪咕視訊、愛奇藝體育、優酷等,也包括知名媒體資訊平臺如虎撲體育、懂球帝、直播吧。同時,納米數據還為百度等搜索引擎和華為等智能終端產品提供服務,服務版圖幾乎遍及所有與體育數據相關的渠道。2022年11月,納米數據成為第一個在上海數據交易所掛牌的體育數據品牌,參與了《上海數據品牌》等標準的制定。
此次納納科技與Stats Perform達成的合作將主要圍繞Stats Perform的媒體內容服務展開。納納科技試圖充分整合Stats Perform全球領先的精細數據,結合自身在數據處理、本地化服務以及數據應用開發方面的豐富經驗,以滿足國內客戶高質量、本地化、創新體育數據解決方案的需求。
針對此次合作,Stats Perform首席營收官Steve Xeller表示,兩者的攜手“代表了專業知識、創新和抱負的協同效應,我們一起踏上了解鎖中國體育科技市場真正潛力的旅程”。值得關注的是,同為體育數據服務商,兩者的協同要如何進行呢?
優勢互補,將外來數據本土化
一組體育數據好比一件車間工藝品。簡單來說,數據采集就是處于流水線上游的工作,而數據整合、分析、可視化應用則屬于流水線后端的環節。本次合作的達成,使得雙方在中國市場可以起到上下游優勢互補的作用。
納納科技CEO常旭告訴懶熊體育,Stats Perform能在很多頂級聯賽現場布置采集員,對數據的采集程度非常深、數據維度也處理得非常細,比如一組傳球數據,就可以拆分成長傳、短傳、高球、低平球等不同維度。與Stats Perform合作后,納米數據在一項比賽中的統計數據從原來的二十來項,將會擴充到200項以上的量級。
相比Stats Perform坐擁高階數據優勢、以頂級聯賽為服務對象,納納科技的優勢則在于覆蓋的賽事范圍更廣、更加本地化。一方面,納納科技可以滿足Stats Perform觸達不到的中尾部客戶的媒體數據需求,另一方面,作為國內本土服務商,納納科技更加了解國內各個平臺和觀賽群體的需求。數據的本地化,是合作達成后納納科技首要推進的工作。
常旭將體育數據本地化的過程概括成四個部分。其一是漢化翻譯的需求。合作之后,Stats Perform原生數據中沒有漢化的球員球隊和賽事的名稱、各類統計項等都可以轉化成中文。其次是數據結構的優化。常旭提到,不同國家體育產品的數據使用展示邏輯存在較大的區別。例如,國內的球迷習慣在賽事維度查看積分榜、對陣圖等數據,而國外的體育產品則傾向于在比賽維度內頁展示這類數據。這就導致在數據開發過程中,數據調用關聯方式存在差異。使用結構“合適”的數據接口,會極大提高數據對接效率。這些調整都是后續將要完善的。
過往,國內客戶與海外數據服務商的對接存在語音障礙、溝通效率較低等問題。對于分秒必爭的體育賽事來說,當轉播實時數據出現報錯時,需要第一時間精準快速地更正錯誤。納納科技與Stats Perform合作后,這也是被期待能夠有效解決,提供更全面及時服務的一環。與之相應的,作為開發過“雷速體育”等產品的本土服務商,納納科技在數據應用和滿足客戶定制化需求的能力,也將基于更高階精準的數據來源,得到進一步提升。
從球迷到球隊,體育數據的廣泛應用
最終,通過國內外企業優勢互補實現的服務提升,還是要反饋到球迷觀賽體驗才有實際意義。值得一提的是,經由“雷速體育”等產品的運營,納納科技在2018年正式推出體育數據服務“納米數據”前,已經擁有了數年直面用戶、提供C端內容的經驗。常旭介紹到,納納科技不僅在國內首創體育動畫直播,還是第一家在體育軟件里開設聊天室功能的企業。開發用戶所需的功能,滿足用戶需求,使得體育資訊平臺“雷速體育”上線僅半年左右,便實現月活過10萬,目前月活達到百萬量級。
常旭告訴懶熊體育,國外有很多做數據應用非常專業的產品。球迷和媒體喜歡引用Whosocred給出的球員賽后評分,這便是一個體育數據應用的優秀案例。常旭說:“我們的動畫直播,無論在UI呈現、動作銜接,還是細膩度和數據維度,在國內都是比較領先的。但我們也希望能基于更高階的原始數據,開發出更多可視化的數據產品和應用,提供給國內球迷?!?/p>
而在球迷觀賽和媒體內容之外,另一個等待納納科技乃至國內所有體育數據公司開墾的領域,也許是涉及職業球隊和球員的專業數據服務。2019年,STATS與Perform公司合并成Stats Perform時,時任STATS公司首席執行官卡爾·門格勒(Carl Mergele)便宣稱公司要利用AI技術,發現體育賽事中的規律,以便更好地理解比賽。該公司的Professional Teams業務,正是根植于人工智能 Opta 數據和預測分析軟件,通過光學跟蹤、球員狀況監測等手段,為曼城、拜仁等全球范圍內500多家俱樂部提供球員招募、發展和培養所需的數據信息,以達到數據驅動賽場表現提升的目的。
常旭稱,自己獲悉之前某家中超俱樂部曾通過數據分析,發現比賽對手的門將習慣將球傳給左后衛,然后制定了針對性逼搶的戰術,最后真的奏效了。他表示,體育數據對賽事發展和競技水平提升的意義是毋庸置疑的,納納科技已經有針對職業賽事開發專業數據服務的計劃,等計劃開始實行時,也許仍舊會與Stats Perform合作。因此,此番強強聯合的故事,可能還會迎來續集。
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